Auf Fach- und Großhändler entfallen 36 % der in Frankreich verkauften Apfelmengen, in Italien sind es 35 % und in Spanien 45 %. Sie stellen daher bei der Begleitung des Absatzes der Früchte während der gesamten Saison ein wesentliches Bindeglied für die Marke dar. Pink Lady® Europe hat aus diesem Grund in den letzten Jahren immer engere Beziehungen zu diesen unverzichtbaren Partnern geknüpft.
Die Fachhändler
Die Fachhändler haben seit Jahresbeginn ein starkes Wachstum verzeichnet. Ihre Stärke ist die Fähigkeit, frische lokale Qualitätsprodukte anzubieten, die sie selbst ausgewählt haben, sowie ihr Know-how bei der Beratung der Verbraucher.
Die jüngsten Pink Lady®-Projekte bei den Fachhändlern:
Pink Lady® begleitet diese Spezialisten seit mehreren Jahren und führt in dieser Saison bei 500 dieser Einzelhändler Aktionen mit POS-Material durch und bietet in den Geschäften Spiele zur Ankurbelung des Absatzes an.
- November 2019: Eröffnung des 1. Pink Lady®-Flagship-Stores in Eibar, Spanien
- November 2021: Gründung der Comunidad Pink Lady®, eines Netzwerks der traditionellen spanischen Facheinzelhändler, der Fruteros
- März 2022: Eröffnung eines 2. Flagship-Stores im spanischen Leon
- März 2022: Eröffnung des ersten französischen Flagship-Stores in Paris
Die Großhändler
Pink Lady® schenkt auch den Großhandelsmärkten wie Rungis, die diese kleinen Fachgeschäfte beliefern, besondere Aufmerksamkeit. Der Anteil der Großhändler am Pink Lady® -Volumen beträgt in Frankreich 16 % der Gesamtmengen, in Italien 45% und in Spanien 50%. Großhändler sind also privilegierte Partner.
Die jüngsten Pink Lady®-Projekte bei den Großhändlern:
- Seit 2016: Plakatkampagne zum Saisonstart auf den wichtigsten Großhandelsmärkten in Spanien.
- Seit Herbst 2020: Tour de France der Großhändler zur Unterstützung der 60 Großhandelspartner zum Saisonstart über einen Zeitraum von fünf Wochen.
- Seit Herbst 2020: Join the Pink, Begleit-Programm für die Aktivitäten der Großhändler in Italien.
Wie geht es weiter?
- Flagship-Stores in Mailand, Rom, Paris, Madrid, Barcelona und Berlin sind in Planung.
- Eine Gemeinschaft von Großhändlern in Frankreich ist im Aufbau begriffen.
