Los mayoristas y minoristas representan el 36 % del volumen de manzanas vendidas en Francia, 35 % en Italia y 45 % en España. Son, por lo tanto, un eslabón esencial para la marca, ya que acompañan las ventas a lo largo de toda la campaña. Desde hace varios años, Pink Lady® Europe ha ido tejiendo una relación cada vez más estrecha con estos socios tan importantes.
Los minoristas
Desde que empezó el año, este grupo ha crecido de forma exponencial. Se caracterizan por proponer productos frescos de producción local que ellos mismos han seleccionado e informan a los consumidores. Son los mejores embajadores y prescriptores de nuestra marca.
Estos son los proyectos más recientes de Pink Lady® con las fruterías:
Pink Lady® acompaña a estos expertos comerciantes desde hace varios años. Durante esta campaña, apoya a 1000 minoristas a través de publicidad en el punto de venta y diversas acciones promocionales en tienda para estimular las ventas.
- Noviembre de 2019: inauguración del primer flagship Pink Lady® en el País Vasco (España)
- Noviembre de 2021: creación de la comunidad Pink Lady®, un club de fidelización exclusivo para fruterías españolas
- Febrero de 2022: inauguración de un segundo flagship en León (España)
- Marzo de 2022: inauguración del primer flagship francés, en París (Francia)
Los mayoristas
Pink Lady® también da la importancia que se merece a las lonjas como Rungis (mercado al por mayor de París), que suministran el género a los pequeños comerciantes. El volumen de venta de Pink Lady® de los mayoristas es de un 16 % del total del volumen en Francia, 45 % en Italia y 50 % en España. Los mayoristas son, por tanto, unos socios muy importantes.
Estos son los proyectos más recientes de Pink Lady® con los mayoristas:
- Desde 2016: campaña de vallas al inicio de la temporada y en febrero en los principales mercados de mayoristas de España y animaciones con degustación en puestos de los partners colaboradores.
- Desde el otoño de 2020: Tour de Francia de los mayoristas para estimular las ventas de los 60 mayoristas colaboradores durante 5 semanas al inicio de la campaña.
- Desde el otoño de 2020: Join the Pink, programa para acompañar las actividades de los vendedores al por mayor en Italia.
¿Y qué más?
- En Madrid, Barcelona, Berlín, Dublín, Milán y Roma se estudia también abrir varios flagships.
- En Francia, una comunidad de mayoristas está en proceso de creación.
