Frente a un sector de la manzana en crisis en Europa y volúmenes menores debido a las heladas de abril 2021, el conjunto de miembros de la red Pink Lady® Europe se ha movilizado para comercializar 173 000 toneladas de Pink Lady® y PinKids® (+13 % vs. N-2) y organizar más de 500 operaciones promocionales para estimular las ventas.
Es difícil comparar la campaña 20-21, en la que se superó la barrera de las 200 000 toneladas, con la campaña 21-22, que ha sufrido inclemencias meteorológicas serias, como las acaecidas en abril de 2021 después del duro episodio de heladas, tras el cual algunos productores han perdido el 100 % de su producción. Pese a ello, Pink Lady® sigue creciendo en varios mercados como en Francia (+5 %), Bélgica (+3 %) y Reino Unido (+2 %).
En lo que respecta a los mercados
Alemania, Reino Unido y Francia siguen siendo, una vez más, los tres países principales:
- Alemania : 41 103 toneladas
- Reino-Unido : 36 420 toneladas
- Francia : 24 778 toneladas
Fuente: Kantar & interne
En relación con la hermana pequeña PinKids®, la manzana de pequeño calibre pensada para los niños, la producción ha llegado a las 5400 toneladas, es decir, -21 % vs. N-1, pero ¡+67 % vs. N-2!
Por su parte, el volumen de producción de Pink Lady® en ecológico aumenta un 87 % vs. N-2 y alcanza esta campaña las 2800 toneladas.
Esta cifra debería seguir aumentando, ya que un 17 % de los productores ya ha comenzado la transición hacia la producción ecológica de Pink Lady® y el 7 % está considerando hacerlo.
El dinamismo de Pink Lady®
El dinamismo de Pink Lady®, motor del sector de la manzana, se explica también gracias a las 560 operaciones de trade marketing realizadas, lo que representa un 11,5 % de los volúmenes Pink Lady® (vs. un 13 % en N-1). Operaciones como la de Apadrina un árbol, por ejemplo, han permitido juntar a casi 6500 padrinos y madrinas en toda Europa y cada vez son más los consumidores que se sienten identificados con la marca y sus valores gracias a esta cercanía con los productores.
Desde el inicio de la temporada se ha llevado a cabo una campaña de comunicación 360° en 11 países europeos que ha generado casi 450 millones de contactos en Europa con 3 olas promocionales: en el momento de lanzamiento de la campaña, en San Valentín y en primavera. Han participado en esta campaña varios medios (TV, medios digitales, influencers, relaciones públicas) alrededor de la plataforma de la comunidad «¿Qué puede hacer Pink Lady® por ti hoy?» con la intención de compartir los valores de responsabilidad, disfrute, excelencia y creación de emociones que suscita la marca.
El mensaje con el que nos quedamos es que, pese a una temporada lastrada por las mermas en la producción y la baja del mercado de la manzana a nivel europeo, Pink Lady® Europe se mantiene en una buena posición. Mientras esperamos conocer realmente el impacto de las grandes heladas de abril de 2022 sobre la producción, seguimos al pie del cañón para que las manzanas de la próxima campaña puedan desarrollar sus cualidades organolépticas sin sufrir por las olas de calor o las tormentas que se prevén este verano…
Esperamos que los volúmenes que consigamos nos permitan desplegar operaciones de marketing que aporten y conecten con nuestros consumidores.
