Fruttivendoli e grossisti rappresentano il 36% dei volumi di mele vendute in Francia, il 35% in Italia e il 45% in Spagna. Sono quindi canale essenziale per il rilancio della marca e per accompagnare le vendite lungo tutta la campagna e il target essenziale del marchio per accompagnare le nostre vendite durante tutta la stagione. In questi ultimi anni, Pink Lady® Europa ha stretto legami sempre più stretti con questi partner indispensabili.

I fruttivendoli

I fruttivendoli hanno beneficiato di una forte crescita dall’inizio dell’anno. Evidenziano la loro capacità di offrire prodotti freschi locali di qualità, scelti con cura, e la loro capacità di informare i consumatori.

Gli ultimi progetti Pink Lady® per i dettaglianti di ortofrutta:

Da diversi anni Pink Lady® accompagna questi specialisti e vivacizza la campagna attraverso oltre 500 rivenditori che ricevono materiale POP e attività promozionali sui punti vendita con l’obiettivo di dinamizzare le loro vendite.

  • Novembre 2019: apertura del 1° flagship Pink Lady® a Eibar in Spagna
  • Novembre 2021: creazione della Comunidad Pink Lady®, una rete di rivenditori spagnoli tradizionali, i “fruteros”
  • Marzo 2022: apertura di un 2° flagship in Spagna, a Léon
  • Marzo 2022: apertura del 1° flagship francese, a Parigi

I grossisti

Pink Lady® presta inoltre particolare attenzione ai mercati all’ingrosso come Rungis, che riforniscono i piccoli operatori. La quota dei volumi Pink Lady® del canale tradizionale ammonta al 16% del totale dei volumi in Francia, al 45% in Italia e al 50% in Spagna. I grossisti sono quindi partner privilegiati.

Gli ultimi progetti di Pink Lady® con i grossisti:

  • Dal 2016: campagna di affissione all’inizio della stagione nei principali mercati all’ingrosso in Spagna.
  • Dall’autunno 2020: Tour de France dei grossisti per animare i 60 grossisti partner per 5 settimane all’inizio della stagione.
  • Dall’Autunno 2020: Join the Pink, programma per accompagnare le attività dei grossisti in Italia.

E cosa succederà dopo?

  • Apertura di altri flagship a Milano, Roma, Parigi, Madrid, Barcellona, Berlino attualmente allo studio.
  • In Francia è in fase di creazione una community di grossisti.

Prossimo post