Di fronte a un mercato mele in difficoltà in Europa e a volumi in calo a seguito dell’ondata di gelo dell’aprile 2021, tutti gli attori della filiera Pink Lady® Europe si sono mobilitati, permettendo di valorizzare 173.000 tonnellate di Pink Lady® & PinKids® (+13% vs N-2) e di realizzare oltre 500 operazioni promozionali sempre più coinvolgenti per i consumatori!
È difficile paragonare la stagione 20-21, che aveva visto il superamento della soglia delle 200.000 tonnellate, alla stagione 21-22 influenzata dai rischi climatici, come il gelo di aprile 2021 dopo il quale alcuni produttori hanno perso fino al 100% della loro produzione! Nonostante ciò, Pink Lady® continua a guadagnare quote di mercato in Francia (+5%), Belgio (+3%) e Regno Unito (+2%).
Sul versante dei mercati
La Germania, il Regno Unito e la Francia restano ancora una volta i tre mercati principali con:
- Germania: 41.103 tons
- Regno-Unito: 36.420 tons
- Francia: 24.778 tons
Fonte: Kantar & interna
Per quanto riguarda la sua sorellina, PinKids®, il piccolo calibro destinato ai bambini, ha raggiunto 5400 tonnellate, cioè -21% vs/ N-1 ma +67% vs/N-2!
I volumi di Pink Lady® bio sono aumentati dell’87% vs N-2 e raggiungono in questa stagione 2800 tonnellate.
Questa cifra dovrebbe continuare a crescere con il 17% dei produttori che hanno già intrapreso una conversione BIO e il 7% che prevedono di convertire il loro frutteto Pink Lady®.
Il dinamismo di Pink Lady®
Motore della categoria mele, si spiega anche con le 560 operazioni di trade marketing realizzate, che rappresentano l’11,5% dei volumi Pink Lady® (contro il 13% in n-1). Operazioni come Adotta un albero, per esempio, hanno permesso di riunire circa 6.500 adottanti in Europa e di coinvolgere sempre più i consumatori attorno ai valori centrali della marca, favorendo la vicinanza con i produttori.
Questa stagione è stata anche supportata da una campagna di comunicazione a 360º, a partire dall’inizio della stagione, in 11 paesi europei che ha generato quasi 450 milioni di contatti in Europa, tra cui 3 flight promozionali: al lancio della campagna, a San Valentino e in primavera. Un media mix (TV, digitale, riviste cartacee, influencer e PR) è stato attivato partendo dalla piattaforma di comunicazione «Cosa farà per te oggi?» per condividere i valori di responsabilità, piacere, eccellenza e creando emozioni in grado di suscitare la preferenza per il brand.
Va ribadito quindi che, nonostante una stagione ostacolata dalla mancanza di disponibilità e dal calo del mercato europeo delle mele, Pink Lady® Europa mantiene le sue posizioni. In attesa di scoprire realmente l’impatto dell’ondata di gelo di questo mese di aprile 2022, è giunto il momento di vigilare affinché le mele possano sviluppare tutte le loro qualità organolettiche per la prossima stagione senza soffrire delle ondate di caldo e dei temporali che si profilano per la prossima estate!
Sperando che i volumi futuri ci consentiranno di implementare operazioni sempre più coinvolgenti e significative per i consumatori.
